Dengan hampir berakhirnya tahun 2007, saatnya telah tiba untuk memperhitungkan apa yang telah menjadi tahun yang sulit bagi sebagian besar perusahaan perjudian online. Undang-undang anti-perjudian UIGEA yang didukung AS telah menjadikannya tahun yang sulit bagi sebagian besar operator yang terdaftar, dan larangan merokok di Inggris telah memukul perusahaan perjudian tradisional lebih keras dari yang diharapkan. Apa yang ditunjukkan tahun 2007, adalah kebutuhan perusahaan game untuk terus berpikir secara strategis dan terbuka terhadap ide dan pasar baru. Sikap sekolah lama yang melekat dalam industri sedang ditantang oleh pendatang baru yang tertarik pada industri dengan hambatan masuk yang relatif rendah. Karena Grup Peringkat dapat bersaksi, berdiri diam dan Anda pada akhirnya akan mundur.
Daripada melihat ke belakang dan memikirkan kekurangan slot online tahun sebelumnya, perusahaan game harus mengambil stok dan fokus pada tantangan utama yang akan mereka hadapi di tahun 2008.
Tesis akan mencakup:
1. Iklan televisi
2. Pasar baru
3. Konsolidasi industri
Bagaimana para pemain industri utama mengatasi tantangan-tantangan ini akan menjadi kunci bagi kinerja keuangan dan posisi industri mereka. Tapi sebenarnya apa yang harus mereka perhatikan?
1. Iklan Televisi
Seperti yang bisa disaksikan Ladbrokes, iklan televisi bisa menjadi urusan yang rumit dan mahal. Kampanye iklan pertama mereka mengalami kesulitan dengan Badan Standar Periklanan karena kekhawatiran perjudian yang mengagungkan. Di sisi lain, kampanye 888 cerdas, kreatif, dan baru, dan jelas ditujukan untuk menarik pemain baru ke industri ini. William Hill telah sangat tenang di daerah ini, tetapi mungkin menawar waktu mereka dalam upaya untuk mengidentifikasi apa yang berhasil daripada menyelam di kaki terlebih dahulu.
Yang jelas adalah bahwa iklan televisi bertarget memang berhasil. Party Gaming mencuri perhatian di kompetisi dengan berinvestasi besar-besaran di media ini di tahun-tahun awalnya di pasar AS. Dalam memberi pengarahan kepada agensi mereka, perusahaan perjudian harus jelas tentang apa yang ingin mereka capai. Berdasarkan pengalaman mengerikan yang dialami oleh Mansion dan 32Red dengan sponsor kaus sepak bola, iklan kesadaran merek secara umum melalui televisi harus dihindari dengan segala cara. Kampanye harus cerdas, menyenangkan, dan ditargetkan ke produk tertentu, daripada mencoba mencakup berbagai produk. Metode apa pun yang dipilih, kampanye iklan perlu mengarahkan pemain ke situs dengan cara yang dapat diukur secara nyata untuk menentukan Pengembalian Investasi yang akurat serta untuk membuktikan secara statistik apa yang ada dan yang tidak. bekerja. Pada akhirnya keberhasilan kampanye iklan harus ditentukan oleh analis komersial dan bukan personel pemasaran. 888 telah menguasai ini dalam kampanye baru-baru ini, mengarahkan pemain ke situs portal, dan ini harus digunakan sebagai patokan untuk semua perusahaan lain.
2. Pasar Baru
Sekretaris Perusahaan harus mempertimbangkan untuk menjadi sedikit nakal dan menambahkan item ke agenda pada rapat Dewan berikutnya yang berjudul “Nintendo Wii”. Keberhasilan Nintendo Wii baru-baru ini di PlayStation 3 sama dengan beberapa strategi bisnis mendasar yang dapat dipelajari oleh industri game. Keberuntungan berpihak pada yang berani, tetapi yang lebih penting berpihak pada mereka yang membedakan dari norma industri. Hanya sedikit yang akan berargumen bahwa industri perjudian sama kompetitifnya dengan pasar yang ramai. Kunci keberhasilan tahun 2008 adalah mengidentifikasi tren pasar sebelum pesaing dan kemudian menjadi yang pertama di pasar, sambil menjaga keseimbangan dengan tetap fokus pada bisnis inti mereka.
Munculnya poker 3D dan keberhasilan PKR Poker
pada tahun 2007 harus dianggap sebagai indikasi bagaimana perusahaan game perlu terus menilai basis produk mereka saat ini untuk mendorong bisnis mereka maju. Investasi harus dilakukan dalam riset pasar untuk menentukan dengan tepat apa yang dibuat ‘Joe Public’ dari rangkaian produk perusahaan. Meskipun mahal, ini membawa perspektif realistis yang kurang di banyak perusahaan.
Upaya juga harus dilakukan untuk mendatangkan personel baru ke industri. Terlalu sering perusahaan terus merekrut orang-orang yang telah teruji, tetapi pada akhirnya orang-orang yang kurang berkualitas dan terampil dengan pengalaman industri daripada kandidat eksternal yang lebih berbakat. Pendekatan komidi putar ini melahirkan sikap biasa-biasa saja pada saat ide dan momentum baru dibutuhkan. Departemen SDM harus diberi pengarahan yang sesuai.
3. Konsolidasi industri
Meskipun pembicaraan konsolidasi tanpa akhir, itu tidak mungkin terjadi sampai setelah pencabutan UIGEA. Namun, ketika itu diharapkan untuk melihat beberapa pergerakan, terutama di pasar geografis baru dan berkembang. Harapkan masuknya salah satu kasino berbasis darat AS pada tahap tertentu di tahun 2008, kemungkinan besar melalui pendekatan pengambilalihan dari perusahaan game terdaftar yang kurang dihargai.
Secara keseluruhan, tahun 2008 merupakan kesempatan bagi sebagian besar perusahaan untuk melupakan tahun yang sulit, dan untuk mempersiapkan diri menghadapi tahun yang kemungkinan besar akan mengalami pergolakan dan konsolidasi di tahun 2009 yang penuh tantangan.
